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單身經濟霸氣崛起,迷你小家電勢逆襲大市場

來源:未知 編輯:admin 時間:2019-07-18 手機版

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沒有情人的情人節,單身狗們并不孤單寂寞冷,卻甘之如飴。他們養寵物、外賣美食、一人健身唱K、獨自旅行、喜購小家電。。。比走進婚姻牢籠的人兒們更愜意舒適,他們這種一人吃飽一人樂的生活模式被美名其曰為 單身經濟 。

日前,國金消費研究中心發布了2019年的《單身經濟專題分析報告》。報告對出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了細致研究,認為大部分單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段,儲蓄意識基本非常淡薄。在一線、新一線和二線城市,基本上40%左右的單身青年們 月光 ,四、五線城市該比例高達76%。他們的消費主要有四大方向:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

具體而言,花錢為了悅己體現在他們對于迷你小家電的偏愛。消費升級時代,多數年輕人不喜歡做家務,而小型智能家電產品卻能幫他們解決這個煩惱。登陸各大電商平臺,各種小電器更是琳瑯滿目,小型洗碗機、迷你小冰箱、單人燒烤架、單人小火鍋 各種 迷你神器 幾乎涵蓋了日常生活的各個方面。據天貓發布最新數據報告顯示,中國單身人士更向往高品質的生活。在該平臺,迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,過去一年,就分別增長了970%和630%。數據還顯示,近兩年功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。表現最突出的是迷你語音智能音箱,銷售增長量為16000%。另外,迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33%,這類冰箱常常放在臥室,用來冰鎮小支酒、水果和面膜;專用于清洗女士內衣的壁掛式洗衣機,僅2018年6月的單月銷量,就抵過了這個品牌第一季度總銷量;還有迷你投影儀,在去年雙十一開啟預售后,就有超過10萬人把它加入了購物車。

這并非個案,蘇寧相關人士告訴小編,他們銷售數據也出現了類似的跡象,據悉,2018年9月-10月,該平臺迷你火鍋銷量較去年同期增長1605%。京東去年10月發布的《京東2018電商消費白皮書》顯示: 一人份經濟 消費趨勢悄然興起,2017年7月至2018年6月,該平臺 一人份 消費力持續走高, 一人份 家電銷量前五是:電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆漿機。而阿里媽媽2018年發布的《家電行業消費洞察及營銷啟示》同樣印證了這一趨勢,數據顯示,過去兩年中,一人用煮蛋器、一人用養生壺等產品均實現了訂單量逐年翻倍,一人份酸奶機更是出現了6倍的年訂單量增長。

對此現象,天貓快消事業部總監王丹表示, 單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續很長一段時間。家電產品越來越小,功能越來越細分,是眼下我們正在經歷的時代的縮影。

對于當下中國單身經濟的霸氣崛起,國金消費研究中心負責人唐川分析道,這是社會發展的一個必然趨勢,這是中國經濟在發展到一定的階段后,逐漸出現的情況。目前,單身經濟不僅存在于中國,也普遍存在于其他國家。美國單身人口占其總人口45%,日本為32%,韓國為23%。在日本, 一人戶 占總人口的1/4,單身人數增加,使得日本家電市場刮起一股 單身風 ,幾乎隨處都能找到適合單人消費的商店,約3000元人民幣就可以湊齊電飯鍋、電熱水壺、電磁爐、冰箱等迷你家電,所以很受單身人士們的歡迎。

鑒于一人份小家電的暢銷走俏,越來越多的家電企業嗅到商機,紛紛推出適合單身族使用的迷你產品,小巧、可愛、多功能的小家電在國內銷售市場風生水起。海爾JOY小型冰箱,440mm小尺寸,滿足一人份日常儲鮮訴求;大宇壁掛式mini洗衣機,2.5Kg容量,隨換隨洗節水洗滌。九陽多功能迷你小烤箱,12L小容量,滿足單身狗的燒烤夢想。S-cubism公司的超薄型掃地機器人,厚度僅有3cm,更適宜打掃單身者狹小的房間。。。這些無不是為單身人群量身定做的專屬產品。

另外,為了適應三四五六線城市單身人士的消費訴求,家電企業貼心推出了多款不同價格層次的迷你小家電。小編通過走訪國美發現,針對單身人群開發的小家電產品眾多,不僅功能獨特,價格也比較實惠。例如不到平常產品容量一半的美的秀玲瓏電飯煲只要100多元,一次能煮2-4個雞蛋的煮蛋器只要40多元,一次能做兩個三明治的飛利浦烤面包機不到300元就能買到,10L的小熊迷你小烤箱最低只要99元就能買到。

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