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如何破解中國家電市場整體失速之局?

來源:未知 編輯:admin 時間:2019-05-30 手機版

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抵御市場下滑的最好武器,就是改變舊模式,摒棄老套路。 面對2018年以來整體失速的中國家電市場危機,在5月29日舉行的 迎接新周期 賦能新零售-2019中國家電流通大會 上,中國家用電器商業協會理事長彭寶泉如此表示。

行業凜冬來臨 家電企業面臨巨大壓力

2018年以來,中國家電市場整體面臨的壓力較大,受房地產市場低迷與中美貿易戰情緒等影響,經濟持續放緩。根據奧維云網數據顯示,2018中國家電市場零售額規模累計8327億元(包含25個常見品類),同比增長1.5%,僅為2017年增速的七分之一,中國家電市場面臨著整體失速的危機。

分品類來看,彩電市場雖然零售量上揚,但是零售額規模仍然下滑;冰洗市場在產品與結構升級的帶動下,實現小幅上漲;受 南涼北熱 天氣條件影響,空調市場進入下半年后持續受挫,全年來看增速只有4.1個百分點。廚電、熱水器品類受房地產低迷影響較為嚴重,市場規模集體下滑。洗碗機、吸塵器等健康電器雖然仍呈快速增長,但是增速較去年有所放緩。

到了2019年第一季度,家電市場并沒有擺脫2018年下行的態勢,無論是零售量、零售額,還是單價,都表現出行情不振的局面。數據顯示,Q1季度,中國家電市場零售額規模達到1834億元,同比下降3.1%,傳統品類中,多數產品呈現下滑趨勢。

企業層面,截止2019年3月底,中國家電行業49家上市公司均已披露2018年財報和2019一季度財報,從整體財報顯示,家電市場整體遭受大環境沖擊,市場容量增長放緩, 強者恒強、弱者恒弱 的馬太效應特征顯著。

去年下半年以來,我國家電市場從8%以上高個位數,到13%以上兩位數下滑成為行業的新常態。 彭寶泉表示,甚至個別地區、企業出現連續多個月份的20%以上下滑,我國家電流通行業遭遇了多年罕見的巨大挑戰,企業面臨著前所未有巨大壓力,新周期到來之前的 黎黑效應 非常明顯。

中國家用電器商業協會理事長彭寶泉

何以破局?唯有創新

去年 上失天時,下失地利 的嚴峻市場形勢與今年一季度的開局不利,讓整個2019年家電市場充滿了不確定性。

海爾集團副總裁、首席市場官李華剛認為,2019年家電市場形勢將更為嚴峻,家電行業轉型升級任務迫切。他表示面對嚴峻的市場環境,海爾將持續深化轉型,多觸點布局策略,全方位獲取用戶流量,與客戶攜手共贏。卡薩帝高端引領,為客戶提供六大專屬資源,通過 高端賣場、成套出樣、現場演示、活動落地、帶單獎勵、網絡共享 等六大落地策略實現高速增長,引爆高端市場,保障客戶全面的盈利需求。

海爾集團副總裁、首席市場官李華剛

TCL實業控股產品中心總經理兼智能家居中心總經理張少勇在全面分析了彩電行業現狀后認為,過去幾年,TOP3彩電企業規模增長,利潤下降,整體彩電進入全行業虧損狀態。彩電行業的破局之道在于必須認真研究和分析用戶需求,并超前引導需求。面對家電產業新周期,TCL積極布局生態,以滿足未來智慧生活。及時提出 AI Iot 戰略,2023年營收將實現2000億目標。

任何時候,產品是價值的主體和價值傳遞的重要載體,好產品依然是非常重要的價值觀。 廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹表示,在家電產業新周期,奧馬冰箱將加大人工智能技術的應用,使奧馬冰箱不僅質優價平,還會更加智能。

奧維云網董事長文建平也認為,家電市場持續低迷,行業整體壓力陡增,目前陷入集體焦慮狀態,破局轉型迫切。中國家電市場歷經1.0時代的快速普及期和2.0時代的普及與升級并存期,現已進入結構升級的3.0時代。在新時代下,首當其沖的是建立和適應新規則和新模式,以歸零的心態迎接新周期,以賦能與轉型為突破口,切實建立以用戶為中心的運營模式。

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